安踏体育用品目标市场定位 安踏体育用品是中国最大的体育用品品牌之一，成立于1994年，总部位于福建省莆田市。安踏体育用品在中国市场的销售额已经超过了耐克和阿迪达斯，成为中国体育用品市场的领导者。安踏体育用品的成功离不开其明确的目标市场定位，本文将从安踏体育用品的市场定位策略、市场细分、目标市场、市场定位的优势等方面进行分析。 一、安踏体育用品的市场定位策略 安踏体育用品在市场定位上采用了不同于其他竞争对手的策略，即以“中国品牌”为核心，强调国产产品的优势。安踏体育用品的市场定位策略主要包括以下几个方面： 1. 以中国市场为主要目标市场 安踏体育用品在市场定位上主要以中国市场为主要目标市场，这一策略与其他国际品牌有所不同。安踏体育用品深知中国市场的巨大潜力，因此将其作为主要目标市场，通过不断的创新和市场推广，不断提升品牌知名度和市场份额。 2. 以“中国品牌”为核心 安踏体育用品在市场定位上强调国产产品的优势，以“中国品牌”为核心。这一策略既是对自身品牌的自信，也是对中国制造的自信。安踏体育用品通过不断提升产品品质和技术创新，赢得了广大消费者的信任和认可。 3. 以“科技领先、专业运动”为品牌定位 安踏体育用品的品牌定位是“科技领先、专业运动”，这一定位强调了安踏体育用品在技术创新和专业运动方面的领先地位。安踏体育用品在产品设计、材料选择、制造工艺等方面不断进行创新和改进，以满足消费者对高品质、高性能的需求。 二、安踏体育用品的市场细分 在市场定位上，安踏体育用品将市场细分为几个不同的细分市场，以满足不同消费者的需求。安踏体育用品的市场细分主要包括以下几个方面： 1. 运动鞋市场 安踏体育用品在运动鞋市场上占据了很大的市场份额，其产品种类丰富，涵盖了跑步鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋等多个领域。安踏体育用品在运动鞋市场上的成功离不开对不同运动类型的深入研究和产品创新。 2. 运动服装市场 安踏体育用品在运动服装市场上同样占据了很大的市场份额。安踏体育用品的运动服装种类丰富，款式时尚，品质优良。安踏体育用品的运动服装不仅满足了消费者的功能需求，还满足了消费者对时尚和舒适的需求。 3. 篮球市场 安踏体育用品在篮球市场上的表现尤为突出。安踏体育用品早在2005年就与NBA签订了合作协议，成为NBA中国官方合作伙伴。安踏体育用品在篮球市场上的产品种类丰富，涵盖了篮球鞋、篮球服装、篮球配件等多个领域，成为中国篮球市场的领导者。 三、安踏体育用品的目标市场 安踏体育用品的目标市场主要是中国的中高端消费者。这一消费群体对品质和性能要求较高，对国产产品有一定的认可度，对时尚和潮流有一定的追求。安踏体育用品通过不断提升产品品质和技术创新，赢得了这一消费群体的信任和认可。 四、安踏体育用品的市场定位的优势 安踏体育用品的市场定位具有以下几个优势： 1. 以中国市场为主要目标市场，抓住了中国市场的巨大潜力。 2. 以“中国品牌”为核心，强调国产产品的优势，赢得了国内消费者的认可。 3. 以“科技领先、专业运动”为品牌定位，强调了安踏体育用品在技术创新和专业运动方面的领先地位。 4. 在市场细分上，安踏体育用品将市场细分为不同的细分市场，满足了不同消费者的需求。 5. 安踏体育用品在篮球市场上的表现尤为突出，成为中国篮球市场的领导者。 总之，安踏体育用品的市场定位策略明确，市场细分合理，目标市场明确，市场定位的优势明显。安踏体育用品通过不断提升产品品质和技术创新，赢得了广大消费者的信任和认可，成为中国体育用品市场的领导者。